Publicidad Interactiva

Correccion de preguntas
Maureen Reyes P.

1) ¿Qué es lo que se va a investigar?

El diseño de interacción integrado en la publicidad urbana interactiva y la importancia de las TICS para su realización.

2) ¿Para que es?

Para comprender como el diseño de interacción provoca emociones en los usuarios,
generando nuevas experiencias en la relación de estos con los contenidos publicitarios.

3) ¿Por qué es importante?

Porque el diseño de interacción permite otorga a la publicidad urbana, nuevas experiencias en los usuarios, debido a l participación activa de los usuarios con la publicidad.


4) ¿Cuáles son los factores claves?

- Publicidad Interactiva Urbana
- Diseño de Interacción
- Diseño centrado en el usuario.
- Usabilidad
- Diseño de experiencia de usuario.
- HCI

5) Importancia de cada uno de ellos

- Publicidad Interactiva Urbana: publicidad no tradicional, que busca interactuar con usuarios urbanos, con el fin de generar compromiso y fidelidad con la marca del producto y/o servicio.
1) Según http://www.globalzepp.com (Empresa española que trabaja con Sistemas interactivos, Publicidad interactiva): ”Hoy por hoy las formas tradicionales de publicidad y marketing no tienen el mismo alcance que hace algunos años, por ello, las empresas buscan nuevas formas de conectar con sus clientes. GLOBALZEPP aprovechando esta coyuntura nace con la iniciativa de ofrecer a sus clientes soluciones integrales e innovadoras para el desarrollo de proyectos publicitarios, de marketing y diseño, apoyada en soportes efectivos y en las nuevas tecnologías.
Generando a nuestros clientes ventajas comerciales, tales como:
- Contribuir a reforzar la imagen de la empresa
- Ganar cuota de mercado
- Atraer la atención del publico objetivo, con lo último en tecnología.
- Dejar un recuerdo inconsciente en la mente del consumidor, impactando considerablemente el proceso de decisión de compra.”

2) Según IMU ( Imagen y Muebles Urbanos, empresa líder del negocio de la publicidad exterior en mobiliario urbano en México): “aportar propuestas novedosas y diversas opciones comerciales que generen valor para las marcas de nuestros clientes.”

-Diseño de Interacción
1) Según albertolacalle.com (Web de la empresa de Diseño de Software fundada por Alberto LaCalle, y que tiene como objetivo divulgar conocimiento sobre nuestra actividad): Analiza de la utilidad del producto, dependiendo del tipo de usuario. Consta de dos etapas: Diseño Conceptual (describe lo que el producto debe hacer, cómo comportarse y cómo ser) y Diseño Físico (se trata de definir el producto en detalle: textos, colores, menús, imágenes).

2) Según Javier Velasco M. – mantruc.com: “El diseño de interacción determina las posibilidades de operación de un sistema tecnológico: las posibilidades de acción de las personas que lo usarán, y las reacciones del sistema ante estas acciones”.
“La interacción entre un sistema y su usuario se canaliza a través de una interfaz o punto de encuentro. La interfaz hace tangibles las posibilidades del sistema y permite al usuario comunicar sus comandos al sistema.”

3) Según www.arquitecturadeinformacion.cl (consultora especializada en arquitectura de información y usabilidad): “El diseño de interacción es la expresión gráfica que describe un proceso anticipando las relaciones que un usuario (o un grupo de usuarios con diferentes características) sostendrá(n) con un sistema, y las relaciones que distintas variables del propio sistema tendrán entre sí, antes de que éste sea desarrollado. Involucra todas las relaciones causa/efecto, identifica las variables relevantes que anticipar escenarios y controlar su ejecución, intervienen y permite previo al desarrollo de un producto”.

Los proyectos realizados con Diseño de Interacción contiene temáticas como:
a) Diseño centrado en el usuario:
1) Según Donald A. Norman (libro “La psicología de los objetos cotidianos”, capitulo VII “El diseño centrado en el usuario”: “Es un ateoria basada en las necesidades y los intereses de los usuarios, con especial hincapié en hacer que lo productos sean utilizables y comprensibles”.


b) Usabilidad:
1) Según http://www.sidar.org (La "Fundación Sidar - Acceso Universal" nace con vocación transformadora. Trabajan para conseguir que la Sociedad de la Información, en toda Iberoamérica, sea accesible e inclusiva): “La usabilidad, hace referencia, a la rapidez y facilidad con que las personas llevan cabo sus tareas propias a través del uso del producto objeto de interés, idea que descansa en cuatro puntos:
· Una aproximación al usuario: Usabilidad significa enfocarse en los usuarios. Para desarrollar un producto usable, se tienen que conocer, entender y trabajar con las personas que representan a los usuarios actuales o potenciales del producto.
· Un amplio conocimiento del contexto de uso: Las personas utilizan los productos para incrementar su propia productividad. Un producto se considera fácil de aprender y usar en términos del tiempo que toma el usuario para llevar a cabo su objetivo, el número de pasos que tiene que realizar para ello, y el éxito que tiene en predecir la acción apropiada para llevar a cabo. Para desarrollar productos usables hay que entender los objetivos del usuario, hay que conocer los trabajos y tareas del usuario que el producto automatiza, modifica o embellece.
· El producto ha de satisfacer la necesidades del usuario: Los usuarios son gente ocupada intentando llevar a cabo una tarea. Se va a relacionar usabilidad con productividad y calidad. El hardware y el software son las herramientas que ayudan a la gente ocupada a realizar su trabajo y a disfrutar de su ocio.
· Son los usuarios, y no los diseñadores y los desarrolladores, los que determinan cuando un producto es fácil de usar.”

2) Según Organización Internacional para la Estandarización (ISO) (http://www.iso.org ): entrega dos definiciones de usabilidad:
· ISO/IEC 9241:“La usabilidad es la eficiencia y satisfacción con la que un producto permite alcanzar objetivos específicos a usuarios específicos en un contexto de uso especifico”. Aquí se centra en el concepto de la calidad del uso, en como el usuario realiza tareas especificas en escenarios específicos con efectividad.
· ISO/IEC 9126: “La usabilidad se refiere a la capacidad de un software de ser comprendido, aprendido, usado y ser atractivo para el usuario, en condiciones especificas de uso”. Aquí se enfatiza los atributos internos y externos del producto, los cuales contribuyen a la funcionalidad y eficiencia.


c)Diseño de experiencia de usuario.
1) Según www.nosolousabilidad.com ("No Solo Usabilidad" es una revista electrónica Open Access y de carácter multidisciplinar, que pretende servir de herramienta para la difusión, divulgación e intercambio de conocimiento entre desarrolladores e investigadores.):“Para D'Hertefelt (2000) la Experiencia del Usuario representa un cambio emergente del propio concepto de usabilidad, donde el objetivo no se limita a mejorar el rendimiento del usuario en la interacción - eficacia, eficiencia y facilidad de aprendizaje-, sino que se intenta resolver el problema estratégico de la utilidad del producto y el problema psicológico del placer y diversión de su uso.
El concepto de la Experiencia del Usuario tiene su origen en el campo del Marketing, estando muy vinculado con el concepto de Experiencia de Marca – pretensión de establecer una relación familiar y consistente entre consumidor y marca–. En el contexto del Marketing, un enfoque centrado en la Experiencia del Usuario conllevaría no sólo analizar los factores que influyen en la adquisición o elección de un determinado producto, sino también analizar cómo los consumidores usan en producto y la experiencia resultante de su uso (Kankainen; 2002).”

d) HCI:
1) Según www.nosolousabilidad.com ("No Solo Usabilidad" es una revista electrónica Open Access y de carácter multidisciplinar, que pretende servir de herramienta para la difusión, divulgación e intercambio de conocimiento entre desarrolladores e investigadores.) : “La Interacción Persona-Ordenador (HCI, Human-Computer Interaction) es un área de estudio centrada en el fenómeno de interacción entre usuarios y sistemas informáticos, cuyo objetivo es proporcionar bases teóricas, metodológicas y prácticas para el diseño y evaluación de productos interactivos que puedan ser usados de forma eficiente, eficaz, segura y satisfactoria”.
“la HCI es interdisciplinar en su práctica y multidisciplinar en su origen. Entre las disciplinas sobre las que se sustenta podemos enumerar la psicología cognitiva y de la conducta, ergonomía, antropología, sociología y ciencias de la computación entre otras (Rozanski, Haake; 2003).”



6) ¿Qué se espera de esta investigación?

Que nos presente un estado del arte, desde las temáticas del Diseño Interacción en contribución de las innovadoras materializaciones de Publicidades Interactivas Urbanas.


7) ¿Cuál será su impacto en el entorno inmediato del diseño?

Proponer el Diseño de Interacción como un área de desarrollo potencial para el Diseñador, en ámbitos tecnológicos, precisamente en Publicidad Interactiva Urbana.

*Objetivo general de la investigación

Identificar la importancia del Diseño de Interacción en el desarrollo de la Publicidad Interactiva Urbana.

*Objetivos específicos

A) Identificar los aspectos claves del Diseño de Interacción, insertos en la Publicidad Interactiva Urbana.
B) Identificar y jerarquizar los 10 principales proyectos en el área.
C) Revisión y análisis de los 3 principales proyectos de Publicidad Interactiva Urbana.



Fuentes:

PDF:
-http://www.iese.edu/en/files/Dos_SubiranayOliver_Publicidad_Dic06_tcm4-5346.pdf
-Revista Faz / nº2 julio 2008, tema: “Creación de emociones, significados y experiencias.”
-www.revistafaz.org/articulos_2/03_manifiestoinusual_rosales.pdf
- www.mantruc.com

Revistas especializadas online
-http://www2.interactivadigital.com/opinion/firmas/object.php?o=21437
-http://mosaic.uoc.edu/articulos/rubiomartin0105.html
-www.nosolousabilidad.com


Agencias Publicidad Interactiva
-http://www.catchyoo.com/
-http://catchyoo.typepad.com/
-http://www.globalzepp.com/
-http://www.stockmedia.cl/
-http://www.imu.com.mx/

Sitios Web:
- albertolacalle.com/diseno-interaccion.htm
- http://www.ixda.org/en/
- http://www.interaction-design.org/
- http://www.id-book.com/
- www.infovis.net
- www.sidar.org/recur/desdi/traduc/es/visitable/quees/usab.htm
- www.arquitecturadeinformacion.cl
- http://www.iso.org